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北京越野:引領硬核國潮
中國汽車報網 ·  張國富/口述 韓冬/采寫 ·  2019-09-24

  70年前,剛剛誕生的新中國百廢待興,在軍用越野車領域還只能依賴進口車滿足軍隊裝備建設需求,生產自己的軍用越野車迫在眉睫。北汽制造廠從零開始,擔負起了制造部隊裝備用車的重任,先后試制BJ210、BJ211、BJ212型越野車。從那時起,這種精神和經歷就奠定了北汽越野車敢想、敢拼、敢突破的“初始設定”。

  60多年來,我們北京越野始終踐行“打造中國越野車第一品牌”的品牌愿景。截至目前,北京越野已連續25個月蟬聯中國越野車細分市場銷量冠軍,以“專業越野車制造工廠”鑄就的軍工品質與強大越野產品力,為新中國成立70周年獻禮。

  ?60年恢弘底蘊

  中國汽車市場從無到有,到如今的不斷創新,已經成為了世界汽車制造大國。我們北汽越野車作為中國汽車工業發展的參與者與見證者,從1960年首款北京BJ210亮相,到1966年第一輛北京BJ212正式投產,再到如今的北京BJ40、北京BJ80等民用車型,北京越野憑借其背后的厚重歷史、強悍性能,不斷吸引著越來越多的消費者。對于中國人來說,北京越野是一種情懷、信仰和驕傲。

  北汽越野車從擔綱國家級重大閱兵,到環塔拉力賽奪冠,再到參與維和任務,我認為,北京越野之所以能夠扛起自主硬派越野車的大旗,其軍工品質的歷史傳承與口碑是最關鍵因素。為做好軍用、民用越野車產品,北汽2013年開始建設越野車基地,2015年開始投入運營,生產軍、民用越野車。

  ?一體化運營開啟新篇章

  2019年伊始,北汽集團越野車有限公司正式揭牌成立,以一體化運營全面開啟了“北京越野”全新的時代征程。在張國富看來,北汽越野車以世家級研發積淀、世家級制造實力、世家級品牌堅守,憑借智能化的工廠和高質量的管理體系,打造出一系列明星級產品。主力車型北京BJ40系列長期雄踞中國品牌越野車細分市場銷量榜首,市場占有率已達60%,可以說北京品牌越野車已經成長為細分市場自主品牌排名第一、知名度和口碑第一的品牌,具備獨立運營的發展條件。

  正是出于對產品力的自信,促使北汽提出要強化越野車這一戰略構想,讓北汽越野車實現了一體化運營的調整。如今,完成一體化運營改造的北汽越野車,打通了研發、采購、制造、品牌、銷售全價值鏈體系,保證了從上端策略到終端策略到終端執行的整齊劃一,保證了“北京越野”品牌各節點的有力整合,開啟了北京越野發展的新篇章。

  ?打造越野車第一品牌

  一體化運營讓北京越野更具活力、更有效率,決策鏈更短,在聽到市場一線的聲音后能快速做出反應,以便更加貼近消費者。我們獨立運營半年多來,提升效果顯著。

  北京越野還將一步一個腳印地穩步前行,未來還將繼續基于平臺化開發,持續完善包含北京BJ40系列以及北京BJ80系列在內的“2-4-6-8”硬派純越野產品序列,和強調車輛的城市使用價值和舒適性的“3-5-7-9”“泛越野”產品序列,同時開辟越野皮卡新產品,推出全新F系列專業越野皮卡車型。

  此外,我們將依托國內首個越野車研究院,北京越野將圍繞全球頂尖、前沿專業化科技開展創新突破。未來北京越野將繼續鞏固已有的發展優勢,并結合客戶需求和越野文化的發展,以全新的品牌形象、全新的產品陣容、全新的營銷理念,打造“中國越野車第一品牌”,以全新的“硬核國潮”形象,進入北京越野發展新階段。

   編輯:郭晨 
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